Apa itu Pemasaran Kemasan dan Mengapa Itu Penting?

7 dari 10 konsumen mengatakan bahwa desain kemasan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Kemasan produk Anda adalah kesan pertama yang dibuat perusahaan Anda pada pelanggan Anda. Dan sebagus apa pun produk Anda, Anda akan kesulitan jika menggunakan kemasan yang murah atau tidak menarik, apalagi jika Anda menjual produk yang mewah.

Untuk membangun merek Anda dengan cara yang benar, Anda perlu mempertimbangkan pemasaran kemasan. Tetapi bagaimana jika Anda belum pernah mendengar istilah ini sebelumnya?

Jangan khawatir, karena panduan kami telah membantu Anda. Teruslah membaca untuk mempelajari semua tentang apa itu pemasaran, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk melengkapi merek dan produk Anda dengan sebaik-baiknya.

Apa itu Pemasaran Kemasan?

Meskipun pengemasan harus melindungi produk Anda dari kerusakan saat dikirim ke pelanggan Anda, Anda juga merupakan bagian penting dari strategi pemasaran Anda.

Ingatlah bahwa definisi pemasaran adalah Anda mengomunikasikan nilai produk atau layanan Anda kepada pelanggan Anda.

Jadi, label dan yang Anda gunakan juga perlu mencerminkan nilai merek Anda (dan bukan hanya produk itu sendiri).

Misalnya, bayangkan perusahaan Anda menjual syal mewah. Sekarang bayangkan Anda mengirimkan produk Anda ke pelanggan dalam kantong plastik murah yang tidak melindungi syal atau terlihat mewah.

Dapatkah Anda melihat bagaimana kemasan semacam ini akan merusak strategi merek Anda?

Sekarang setelah kami mengklarifikasi apa itu pemasaran pengemasan, mari selami mengapa penting bagi bisnis Anda untuk fokus pada pengemasan sama seperti produk Anda.

Menonjol Dari Kerumunan

Jika produk Anda akan berada di rak toko batu bata dan mortir, pemasaran Anda perlu fokus pada desain grafis dan bagaimana produk Anda dapat menonjol dari pesaingnya di rak.

Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan warna, font, dan gambar berbeda yang menonjol dari apa yang dilakukan pesaing Anda.

Dan jika produk Anda akan dikirim ke konsumen, Anda ingin fokus pada bagaimana Anda dapat membantu membangun merek Anda dan membuat pelanggan Anda tertarik dengan produk Anda.

Dalam kedua kasus tersebut, Anda dapat menggunakan materi iklan untuk membuat produk Anda menonjol dan menyenangkan pelanggan pada saat yang bersamaan.

Misalnya, spageti NYC Alex Creamer dikemas seperti Gedung Chrysler yang terkenal di New York.

Dengan memilih untuk mengemas barang sehari-hari dengan cara ini, Creamer memastikan bahwa spageti menonjol, baik di rak atau dikirim dalam kotak.

Bangun Merek Anda

Anda juga dapat menggunakan kemasan Anda untuk membangun merek Anda.

Misalnya, pikirkan bagaimana Amazon mengemas sebagian besar produknya dalam kotak kardus sederhana.

Namun, tidak salah lagi dari mana merek itu berasal, karena logo Amazon ada di seluruh pita yang digunakan pada kotak itu.

Saat Anda mendesain, Anda perlu memikirkan bagaimana hal itu akan membangun merek Anda. Jika Anda memperlakukannya sebagai renungan, Anda akan merusak merek Anda dan kehilangan kepercayaan dengan audiens Anda.

Ini karena membuang produk Anda ke dalam kotak tidak menciptakan kesan merek yang peduli dengan setiap elemen pengalaman pelanggan.

Alih-alih, gunakan sebagai alat lain untuk menunjukkan kepada pelanggan tentang merek Anda.

Kembali ke contoh syal mewah kami, bagaimana merek seperti ini dapat menggunakannya untuk menunjukkan bahwa itu adalah merek mewah? Apakah itu menggunakan font minimalis? Apakah kotak syal terbuat dari bahan berkualitas tinggi? Bisakah pelanggan menyimpan syal di dalam kotak untuk penyimpanan?

Jika pelanggan melihat bahwa Anda cocok dengan merek Anda, kemungkinan besar mereka akan membeli dari Anda daripada jika Anda membuang produk Anda ke kantong yang murah dan mengabaikan pengalaman pelanggan.

Pikat Pelanggan

Ingatlah bahwa kemasan Anda juga harus menarik dan menggairahkan pelanggan Anda. Ketika pelanggan mendapatkan paket mereka, mereka harus merasa senang untuk membukanya.

Kemasan yang menarik juga dapat memacu rasa penasaran orang lain yang melihat paket Anda sedang diantar.

Pikirkan tentang berapa banyak influencer yang masuk ke media sosial dan melakukan video unboxing. Jika Anda mencari jenis video ini di niche Anda, Anda bisa mendapatkan inspirasi untuk jenis kemasan apa yang membuat pelanggan bersemangat.

Kemudian, Anda dapat menggunakan beberapa ide ini untuk meningkatkan kemasan Anda sendiri.

Jika Anda tidak yakin apa yang akan memikat pelanggan, dapatkan beberapa ide bersama dan lakukan beberapa pengujian desain kemasan.

Tes pengemasan membantu Anda melihat apa yang paling sesuai dengan pelanggan, sehingga Anda dapat menyelesaikan desain Anda.

Tunjukkan Perhatian

Kapan pun Anda terlibat dengan pemasaran kreatif, Anda juga perlu menggunakannya untuk menunjukkan kepedulian. Ini berarti menunjukkan kepedulian terhadap pelanggan dan kepedulian terhadap lingkungan.

Pertama-tama, Anda dapat menunjukkan kepedulian terhadap pelanggan dengan memastikan paket mudah dibuka. Ingatlah bahwa kemasan yang sulit dibuka bisa cukup untuk membuat pelanggan meninggalkan ulasan yang buruk, jadi pastikan untuk mempertimbangkan faktor ini.

Anda juga dapat menunjukkan layanan pelanggan dengan memberikan tips bermanfaat pada kemasan Anda, seperti memberi tahu pelanggan cara menggunakan produk Anda atau cara menyiapkannya.

Selanjutnya, Anda bisa menunjukkan kepedulian terhadap lingkungan dengan menggunakan kemasan ramah lingkungan.

Ini dapat dilakukan dengan menggunakan bahan daur ulang pasca-konsumen seperti karton. Anda juga dapat menggunakan plastik biodegradable yang terbuat dari sumber nabati.

Melakukan kedua hal ini dalam kemasan Anda akan membangun kepercayaan dengan audiens Anda dan menunjukkan bahwa merek Anda peduli lebih dari sekadar menghasilkan keuntungan.

Tetap Prioritaskan Pemasaran Kemasan

Pemasaran kemasan harus menjadi prioritas yang sama besarnya dengan produk Anda.

Kemasan Anda tidak hanya menjadi hal pertama yang dilihat pelanggan, tetapi juga harus mencerminkan siapa Anda sebagai merek dan keseluruhan pengalaman yang ingin Anda berikan kepada pelanggan Anda.

Anda juga ingin memastikan kemasan Anda mudah dibuka dan menambah pengalaman produk Anda, sehingga Anda membuat pelanggan Anda kembali lagi dan lagi.

Apakah artikel ini bermanfaat? Maka pastikan untuk membaca lebih banyak artikel dari kategori bisnis kami.

See also  Apa Itu Streaming dan Bagaimana Mereka Menghasilkan Uang?